Автохаб — проект Авито Авто — запустил инструмент «Автопилот продвижения», который автоматически распределяет рекламный бюджет дилеров между объявлениями об автомобилях. Система работает на базе алгоритмов машинного обучения, сообщили в компании.

Инструмент рассчитан на дилеров со складом от 50 автомобилей. Пользователь задаёт дневной бюджет, после чего система анализирует объявления и определяет, на продвижение каких машин направить средства.

При расчётах учитываются цена автомобиля и её соответствие рынку, срок размещения объявления, характеристики машины, пробег, количество владельцев, а также предложения конкурентов в регионе. Кроме того, система анализирует просмотры, добавления в избранное, звонки и сообщения пользователей.

«Автопилот» можно подключить как для всего склада, так и для отдельных групп объявлений — например, для автомобилей, которые находятся в продаже более двух месяцев. Автомобильные холдинги могут отдельно устанавливать бюджеты для нескольких дилерских центров и сравнивать результаты их продвижения.

По данным Авито Авто, среди дилеров с наиболее успешными результатами использования системы число целевых контактов — звонков и сообщений — выросло в среднем на 68%, а стоимость лида снизилась на 48%.



Одной из компаний, протестировавших систему, стала «Прагматика». Во время семидневного теста на пяти площадках стоимость лида, по данным компании, снизилась на 23%.

После этого «Прагматика» подключила инструмент для всего склада. В компании сообщили, что при увеличении вложений в продвижение на 30% количество лидов с Авито выросло на 87%, стоимость лида снизилась на 22%, а продажи увеличились на 11%.



Мероприятие для возрастной категории 18+

Поддержать редакцию