Возрастное ограничение 18+

74% россиян пользуются смартфонами больше года, 59% готовы купить телефон на ресейле

14.31 Суббота, 5 сентября 2026

Иллюстрация: Андрей Гоголев / Вечерние ведомости

Россияне стали дольше пользоваться смартфонами и реже менять их ради новых функций. К такому выводу пришли компания Unisimka и Авито Товары, которые провели совместное исследование отношения пользователей к покупке и использованию мобильных устройств.

Почти 43% опрошенных заявили, что полностью довольны своим нынешним смартфоном. Еще 25% не готовы покупать новый телефон ради одной дополнительной функции, а 24% планируют пользоваться текущим устройством, пока оно соответствует их потребностям. Не стремятся к новинкам 5% респондентов, еще 3% считают покупку новой модели неоправданной из-за ее стоимости.

Вместо покупки нового устройства часть россиян предпочитает расширять возможности уже имеющегося телефона. Например, пользователи подключают eSIM на моделях, которые изначально не поддерживают эту технологию.

По данным Unisimka, чаще всего eSIM используют во время путешествий. 68% пользователей модуля подключают ее за границей, еще 11% используют в поездках по России.

Такой подход сочетается с более длительным сроком использования смартфонов. Более 74% участников исследования пользуются одним устройством дольше года. У 37% смартфон находится в использовании от одного до двух лет, у 27% срок составляет от трех до четырех лет. Еще 10% сохраняют одну модель более пяти лет.

Одновременно россияне стали чаще рассматривать вторичный рынок как вариант для следующей покупки. 47% участников нейтрально относятся к восстановленным смартфонам и устройствам на ресейле, еще 8% готовы рассмотреть такую покупку в будущем.

Покупатели смартфонов становятся более рациональными и все чаще рассматривают ресейл как полноценную альтернативу покупке нового устройства. По данным исследования, 59% россиян не исключают приобретение смартфона на вторичном рынке, при этом почти половина опрошенных относятся к восстановленным и ресейл моделям нейтрально. Такой интерес связан с более взвешенным подходом к выбору техники: пользователи оценивают надежность, срок службы и состояние устройства, а не новизну модели. При этом, по нашим данным, средний чек за смартфоны в ресейле составляет 23 500 рублей, а лидируют по продажам «с рук» именно флагманы прошлых линеек и смартфоны крупных брендов, таких как Apple и Samsung,

— подчеркнула руководитель бизнес-направления
«Электроника и бытовая техника» в Авито Евгения Одинцова

Главным критерием при выборе нового смартфона остается надежность, ее назвали 81% респондентов. На втором месте оказалась цена, которую отметили 59% опрошенных, далее следуют срок службы устройства с 57% и автономность с 53%. Камера важна для 42% пользователей, поддержка eSIM, для 31%.

Бренд оказался на последнем месте среди предложенных характеристик. На него обращают внимание 27% участников исследования.

Еще несколько лет назад рынок развивался по логике постоянного обновления: выход каждого нового флагмана должен был стимулировать пользователей менять устройство. Сегодня эта модель постепенно меняется. Смартфон перестал быть покупкой на один-два года и превратился в устройство с более длинным жизненным циклом. Поэтому при выборе на первый план выходят надежность, срок службы и возможность добавить новые функции в уже имеющийся смартфон, а рынок ресейла перестает восприниматься как вынужденная альтернатива покупке нового устройства,

— прокомментировала основатель проекта Unisimka Анна Кашницкая

Мероприятие для возрастной категории 18+

Дарья Суродина © Вечерние ведомости

Поддержать редакцию